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2021-11-05

天貓雙十一品牌營(yíng)銷：美好生活與你共同向往

2021年雙十一的預(yù)售已經(jīng)開(kāi)始，天貓聯(lián)合眾多品牌，在今年推出了主題為“美好生活與你共同向往”貓頭創(chuàng)意海報(bào)。大家都打開(kāi)腦洞，將自己的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品元素，與天貓吉祥物的貓頭形狀做了腦洞結(jié)合，妙趣橫生！

臺(tái)東嘉年華活動(dòng)形象設(shè)計(jì)升級(jí)

?從古至今，人們探索天空的奧秘的心從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)，除了一年一度的風(fēng)箏節(jié)，天空中還有一場(chǎng)熱鬧的集會(huì)，那就是「世界12大熱氣球節(jié)」的臺(tái)東國(guó)際熱氣球嘉年華。說(shuō)到熱氣球，在中國(guó)有悠久的歷史，古代稱為天燈或孔明燈，1241年蒙古人就用天燈來(lái)傳遞信號(hào)。18世紀(jì)，法國(guó)造紙商蒙戈菲爾兄弟因受碎紙屑在火爐中不斷升起的啟發(fā)，用紙袋做實(shí)驗(yàn)，使紙袋能夠隨著氣流不斷上升。臺(tái)東國(guó)際熱氣球嘉年華，每年主辦單位都會(huì)邀請(qǐng)世界各地的明星熱氣球，各種各樣你喜歡的卡通造型都有。

“嫦娥”變“長(zhǎng)鵝”，騰訊企鵝創(chuàng)意營(yíng)銷

中秋節(jié)，大家是不是又在朋友圈里看了月亮，今天給大家講一個(gè)嫦娥奔月的故事，哦不，是“長(zhǎng)鵝奔月”，它就是鵝廠的中秋限定“長(zhǎng)鵝奔月”，全網(wǎng)最長(zhǎng)的鵝向你飛奔而來(lái).......

那些年我們嚼過(guò)的益達(dá)升級(jí)LOGO設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)

益達(dá)是1984年箭牌公司在美國(guó)推出的第一款無(wú)糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無(wú)糖口香糖的第一品牌。當(dāng)年一句“嘿，你的益達(dá)！”“是你的益達(dá)”，使得益達(dá)的廣告火遍大江南北，消費(fèi)者也迅速了解了“益達(dá)”這一品牌，如今，益達(dá)無(wú)糖口香糖始終深受廣大消費(fèi)者的青睞。

閑魚品牌營(yíng)銷：推出一款「摸魚真香」的盲盒

摸魚本意指在水中捉魚，也叫渾水摸魚，意思是趁混亂時(shí)私自牟利?，F(xiàn)在「摸魚」這個(gè)詞活躍在打工人之中，指上班偷懶、不好好干活的行為。閑魚洞察到了打工人上班期間習(xí)慣性「摸魚」的常態(tài)，推出了一款「摸魚真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在沒(méi)有打開(kāi)之前，你絕不知道里面裝著什么驚喜。

解密“網(wǎng)紅爆款”大賣的五大品牌營(yíng)銷法則

互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，往往一個(gè)前一天還名不見(jiàn)經(jīng)傳的產(chǎn)品，隔天就變成了“網(wǎng)紅爆款”，被各個(gè)網(wǎng)紅“種草”，莫名其妙的火了起來(lái)！那什么是爆款呢? 簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是一款產(chǎn)品在很極短的時(shí)間里，市場(chǎng)的需求陡然劇增。怎么樣才能打造“網(wǎng)紅爆款”大賣呢？今天我們就來(lái)分析解密一下”網(wǎng)紅爆款“的誕生。

中國(guó)郵政跨界賣奶茶？

?奶茶興起于上個(gè)世紀(jì)，珍珠奶茶的出現(xiàn)掀起了一番熱潮，奶茶漸漸從店里一個(gè)小飲料變成擁有獨(dú)立店面的主流飲品。多年以來(lái)，奶茶在不斷迭代升級(jí)，奶茶的流行風(fēng)潮也愈演愈烈。

企業(yè)品牌為何出現(xiàn)老化？

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌的速度愈發(fā)加快，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每天新注冊(cè)企業(yè)1.16萬(wàn)戶，這意味著每分鐘就有8家公司誕生，每天誕生的新品牌如雨后春筍一般涌現(xiàn)，消費(fèi)者每天線上線下接觸到的品牌讓人應(yīng)接不暇，傳統(tǒng)品牌還沒(méi)等占據(jù)到消費(fèi)者心智，就已經(jīng)被動(dòng)脫離市場(chǎng)。

美團(tuán)外賣品牌營(yíng)銷，外賣不嗲不上海！

美團(tuán)最近動(dòng)作不斷！美團(tuán)繼“變黃”之后，前段時(shí)間又聯(lián)合方正字庫(kù)，對(duì)自己的品牌形象品牌字體進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，發(fā)布了“美團(tuán)體”。最近，美團(tuán)在營(yíng)銷上又有了新動(dòng)作！這次美團(tuán)外賣聚焦上海的用戶，對(duì)焦上海內(nèi)環(huán)用戶，因地制宜打動(dòng)消費(fèi)者，輸出不同的營(yíng)銷內(nèi)容。

電商平臺(tái)上線特價(jià)版，吉祥物設(shè)計(jì)匯聚成動(dòng)物園

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌的可愛(ài)吉祥物層出不窮，天貓的貓咪，京東的狗狗，蘇寧的小獅子，知乎的北極狐，驢媽媽的小驢......每個(gè)動(dòng)物都想在互聯(lián)網(wǎng)擁有一個(gè)自己的姓名。近日，?國(guó)內(nèi)品牌吉祥物大軍又迎來(lái)一位新人，早在前幾天，京東用一張背影海報(bào)做了預(yù)告，京東吉祥物Joy帶新朋友出道。

蘋果新發(fā)布會(huì)LOGO設(shè)計(jì)

蘋果每次開(kāi)啟發(fā)布會(huì)，都要在圈子里掀起一陣波瀾，這次更是不例外，蘋果又要開(kāi)發(fā)布會(huì)了?。″X包又開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了！這次，蘋果官方首次把自己的發(fā)布會(huì)稱為一場(chǎng)“春晚”?？刹皇牵@不就是科技圈的一次“春晚”盛宴。

五菱X潘通色品牌營(yíng)銷：打造時(shí)尚微型車

說(shuō)到國(guó)民汽車品牌五菱宏光，相信大家都不陌生。近日，五菱跨界色彩機(jī)構(gòu)潘通色，推出而五菱“春夏馬卡龍色”。潘通色作為設(shè)計(jì)界具有一定權(quán)威的色彩機(jī)構(gòu),潘通每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)出一波春夏色，五菱正是接著這波潮流，順勢(shì)推出了主打“春夏馬卡龍色”系列產(chǎn)品，是一次非常巧妙的品牌營(yíng)銷合作。

當(dāng)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》遇上泡泡瑪特，IP時(shí)代下的品牌營(yíng)銷新策略

作為看趙本山老師的小品成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，相信大家對(duì)于《鄉(xiāng)村愛(ài)情》都不會(huì)陌生。作為國(guó)民神劇，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》自2006年開(kāi)播，到今年已經(jīng)15年了，就在今年歲末年初之時(shí)，我們又迎來(lái)了新的一季《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》。《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的大火，離不開(kāi)劇情中刻畫的貼近生活的各個(gè)角色，近日，優(yōu)酷聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》微博官宣推出“鄉(xiāng)村愛(ài)情系列”潮玩盲盒，第一波集結(jié)劇中五大人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰。

“粉絲效應(yīng)”品牌營(yíng)銷，玩轉(zhuǎn)只需要這4步！

“粉絲,是英語(yǔ)“fans”的諧音，“fans”，原來(lái)被稱為追星族，但是這個(gè)詞匯早已被時(shí)尚拋棄。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，“粉絲”這個(gè)詞的適用對(duì)象僅限于“明星和他的追隨者”之間，通常也只有娛樂(lè)圈的明星才會(huì)有自己的粉絲團(tuán)體，但是醉著網(wǎng)絡(luò)沖浪的人越來(lái)越多，品牌圈的粉絲也逐漸擁有了姓名，最常見(jiàn)的有：蘋果的“果粉”，小米的“米粉”，OPPO的O粉.....“粉絲”這個(gè)詞也有了新的釋義延伸。“粉絲經(jīng)濟(jì)”也被寬泛的應(yīng)用于文化娛樂(lè)、銷售等多領(lǐng)域，“粉絲經(jīng)濟(jì)”所打造的新型商業(yè)邏輯已經(jīng)超過(guò)了單純意義上的品牌與消費(fèi)者的范疇。

《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷策劃，真的不能更旺啦！

?年初突然掛起一陣合成類游戲的大風(fēng)，“合成大西瓜”游戲連續(xù)沖擊熱搜數(shù)天，“合成大西瓜”一時(shí)成為誰(shuí)沒(méi)玩就落伍了的游戲，連主播都紛紛開(kāi)始直播“合成大西瓜”游戲。趁著這波合成類游戲大熱背景下，旺旺乘勢(shì)皮了一把，推出《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷策劃。

看樂(lè)視自黑式品牌營(yíng)銷，不料火成了黑馬

牛年來(lái)臨之際，由支付寶帶領(lǐng)，各家APP紛紛開(kāi)啟各種“集?！被顒?dòng)，掀起一股全民“瓜分XX億”的活動(dòng)：抖音分20億，快手分21億，百度分22億、拼多多分28億.....正當(dāng)各家公司忙著在APP圖標(biāo)上添上瓜分幾億來(lái)吸引用戶時(shí)，樂(lè)視卻干了一件與眾不同的事兒。

淘寶：新春品牌營(yíng)銷新策劃，就地過(guò)潮年！

春節(jié)將近，隨著疫情的加劇，為了減少春節(jié)期間的人員大規(guī)模流動(dòng)全國(guó)多個(gè)省區(qū)市倡議“就地過(guò)年”，就地過(guò)年可能成為這個(gè)春節(jié)假期許多人將要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，不能與親人團(tuán)聚過(guò)年，思念不盡相同，但既然選擇了“留下”，不如就地過(guò)個(gè)潮年！

王老吉品牌營(yíng)銷策劃新動(dòng)作——新春“姓氏罐”

涼茶，流行于我國(guó)南方的傳統(tǒng)技藝，以中草藥為原料，具有清熱解毒的功效。在眾多飲料品類中，涼茶在人們心中也有不可或缺的地位。 "怕上火，喝王老吉"，王老吉作為涼茶界的代表，最近又推出新的品牌營(yíng)銷策劃新動(dòng)作！新春將至，王老吉特別推出#王老吉姓氏罐#為大家?guī)?lái)祝福，人人有吉，家家大吉。

看奧利奧如何做春節(jié)品牌營(yíng)銷

要說(shuō)到餅干大家首先想到誰(shuí)呢！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的奧利奧是不是呼之欲出！“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”，簡(jiǎn)直是童年的一大樂(lè)趣，奧利奧不但開(kāi)創(chuàng)了餅干的創(chuàng)新吃法，更是憑借“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”打造了奧利奧的品牌!

春節(jié)將至，奶茶店如何借勢(shì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷？

歲末年初是奶茶店?duì)I銷的好時(shí)節(jié)，很多品牌在春節(jié)營(yíng)銷上做足了準(zhǔn)備，那么奶茶店該如何站在用戶的角度在傳統(tǒng)新年?duì)I銷上做出新意呢?

品牌營(yíng)銷狠人——椰樹(shù)椰汁，換包裝設(shè)計(jì)啦！

作為椰汁類飲料的著名品牌，椰樹(shù)牌椰汁明明可以以自己品牌的正宗口感取勝，卻偏偏劍走偏鋒。椰樹(shù)牌椰汁的土味營(yíng)銷常常閃瞎廣大用戶的雙眼，椰樹(shù)牌椰汁的土味包裝在飲料界可謂是獨(dú)樹(shù)一幟，以丑出道的椰樹(shù)椰汁，一直在丑的道路上一發(fā)不可收拾，風(fēng)格延續(xù)了30多年從未變過(guò)，可謂是丑出了自己的風(fēng)格，自己的特色！最近，這個(gè)品牌終于來(lái)了一次“大改造”，換掉了長(zhǎng)久不變的LOGO。

凡爾賽大師，個(gè)個(gè)都是品牌策劃鬼才！

一夜之間，“凡爾賽文學(xué)”火了，沖上了熱搜引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友的熱烈討論。其實(shí)這種反向描述，先抑后揚(yáng)、明貶暗褒的自夸方式，在“廣告人”的世界里很早就出現(xiàn)啦！今天小編就帶領(lǐng)大家來(lái)欣賞一下廣告文案界的大佬是如何應(yīng)用“凡爾賽文學(xué)”的。

酒類包裝設(shè)計(jì)分享

每一個(gè)酒水飲料的生產(chǎn)廠家都希望自己的產(chǎn)品能夠大火大賣，占領(lǐng)市場(chǎng)，但是目前酒水飲料的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不同類型的酒水，客群定位不同，價(jià)格定位不同，銷售渠道和營(yíng)銷預(yù)算不同。進(jìn)而包裝設(shè)計(jì)大不同。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，它一定有自己的文化特色，地域特色和內(nèi)涵特征，我們?cè)趺礃影堰@些消息傳達(dá)給消費(fèi)者，怎么樣把這些文化塑造起來(lái)，也是看我們的包裝設(shè)計(jì)。無(wú)論設(shè)計(jì)風(fēng)格是現(xiàn)代風(fēng)還是懷舊復(fù)古風(fēng)，亦或是細(xì)致線條繪畫風(fēng)，都與其品牌文化形象塑造息息相關(guān)。

OPPO聯(lián)合“抖in超品日”，品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的“合伙模式”

平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新，需要一位“品牌合伙人”。這個(gè)“合伙人”需要有敏銳的洞察、契合的目標(biāo)。平臺(tái)幫助品牌實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)銷增長(zhǎng)，品牌幫助平臺(tái)驗(yàn)證新的營(yíng)銷路徑。這樣的“合伙模式”實(shí)際上是一種營(yíng)銷的深度合作，也是在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新的目的下，另辟蹊徑，開(kāi)拓增長(zhǎng)新賽道。

麥當(dāng)勞品牌營(yíng)銷策劃新招數(shù)，又在搞事情！

一向會(huì)玩的麥當(dāng)勞又搞事情了！麥當(dāng)勞作為快餐食品品牌為全世界人民所熟知，沒(méi)想到，最近麥當(dāng)勞居然玩起了跨界，麥當(dāng)勞（瑞典）居然開(kāi)了一家理發(fā)店——Golden M，為廣大顧客免費(fèi)提供發(fā)型。

品牌策劃營(yíng)銷沒(méi)那么難！看看百事可樂(lè)怎么做

21世紀(jì)進(jìn)入第2個(gè)十年，Z世代新人登場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，這群1995至2010年間出生的消費(fèi)者，是最年輕的一代“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人”。相較于他們的前輩，Z世代展現(xiàn)出了全新的生活形態(tài)和精神風(fēng)貌，其消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均高于其他群體。

中信銀行“中信紅權(quán)益平臺(tái)”整合品牌策劃營(yíng)銷

目前，傳統(tǒng)金融正在面臨著金融產(chǎn)品和服務(wù)從中臺(tái)、后臺(tái)，前臺(tái)化的命題。隨著年輕人“去網(wǎng)點(diǎn)化”趨勢(shì)愈加明顯，傳統(tǒng)銀行越來(lái)越缺乏和客戶連接的場(chǎng)景，必須強(qiáng)化自己總行平臺(tái)的客戶經(jīng)營(yíng)能力，包括客戶獲取、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及管理資產(chǎn)提升計(jì)劃，于是，中信銀行的中信紅權(quán)益平臺(tái)就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。

建行“智惠行”創(chuàng)意快閃，玩轉(zhuǎn)IP互動(dòng)品牌營(yíng)銷

注意力越來(lái)越稀缺的時(shí)代，品牌營(yíng)銷已經(jīng)從單項(xiàng)輸出向雙向互動(dòng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)簽化而是內(nèi)容IP化，成熟的IP形象能夠很好的提升人們對(duì)品牌的接受度與認(rèn)知度，拉近品牌與受眾的距離。

可優(yōu)比×聚劃算歡聚日，通明星球助力品牌營(yíng)銷推廣

隨著消費(fèi)升級(jí)、育兒成本上升和“全面二孩”政策的開(kāi)放，母嬰市場(chǎng)規(guī)模也逐漸呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴(kuò)張的局面。

制造業(yè)微博品牌營(yíng)銷策劃怎么玩，看#我們的三十年#

在常人看來(lái)，工程機(jī)械作為“冷門”行業(yè)，并不同于快消或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣受大眾的親睞和熱捧。但即便是這樣，我們還是讓它“熱”了一把。

老鄉(xiāng)雞品牌營(yíng)銷策劃鬼才，為什么去拍片？

2020，“老鄉(xiāng)雞”總在重拳出擊。無(wú)數(shù)企業(yè)因疫情到來(lái)而自身難保，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒卻率性而為，鏡頭前手撕?jiǎn)T工不拿工資的聯(lián)名信，直呼“你們糊涂”。一個(gè)月后，全國(guó)逐漸有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，老鄉(xiāng)雞也卯足了勁，用200塊的手筆在鄉(xiāng)下開(kāi)了一場(chǎng)嚴(yán)肅認(rèn)真的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，蓄勢(shì)待發(fā)。

五芳齋如何在微博做品牌策劃營(yíng)銷？！

端午節(jié)期間，五芳齋在微博上發(fā)發(fā)起了#幫朋友們打廣告活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單，只要轉(zhuǎn)發(fā)五芳齋指定微博給粉絲送出獎(jiǎng)品就可以獲得一份由五芳齋獨(dú)家定制的廣告，于是就有了下面這組簡(jiǎn)單又有趣的簡(jiǎn)筆畫平面海報(bào)：

"一起來(lái)呲飯"品牌設(shè)計(jì)

銀基商貿(mào)城正對(duì)面，四棟大樓通過(guò)環(huán)形連廊有機(jī)相連，“一花四葉”的造型格外地引人注目，它就是全新落成的一站式創(chuàng)新型服裝商綜合體—大觀國(guó)貿(mào)。其中占地面積最大、最重點(diǎn)的便是此次的設(shè)計(jì)項(xiàng)目——來(lái)呲飯美食廣場(chǎng)。

榮獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

德國(guó)IF獎(jiǎng)是世界三大設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)之一，創(chuàng)立于1953年，已經(jīng)擁有60多年的歷史，是國(guó)際上最著名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，亦被媒體稱之為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”。該獎(jiǎng)是由德國(guó)歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)--漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇(iF Industrie Forum Design)每年定期舉辦的， iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選以“獨(dú)立、嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的評(píng)獎(jiǎng)理念聞名于世，旨在提升大眾對(duì)于設(shè)計(jì)的認(rèn)知，亦被稱之為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”。

天貓雙十一品牌營(yíng)銷：美好生活與你共同向往

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解密“網(wǎng)紅爆款”大賣的五大品牌營(yíng)銷法則

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中國(guó)郵政跨界賣奶茶？

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品牌營(yíng)銷狠人——椰樹(shù)椰汁，換包裝設(shè)計(jì)啦！

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凡爾賽大師，個(gè)個(gè)都是品牌策劃鬼才！

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酒類包裝設(shè)計(jì)分享

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榮獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

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案例

關(guān)于

動(dòng)態(tài)

聯(lián)系

品牌決定價(jià)值

Brand determines value

“嫦娥”變“長(zhǎng)鵝”，騰訊企鵝創(chuàng)意營(yíng)銷

中國(guó)郵政跨界賣奶茶？

企業(yè)品牌為何出現(xiàn)老化？

美團(tuán)外賣品牌營(yíng)銷，外賣不嗲不上海！

電商平臺(tái)上線特價(jià)版，吉祥物設(shè)計(jì)匯聚成動(dòng)物園

“粉絲效應(yīng)”品牌營(yíng)銷，玩轉(zhuǎn)只需要這4步！

《旺仔合成大作戰(zhàn)》品牌營(yíng)銷策劃，真的不能更旺啦！

看樂(lè)視自黑式品牌營(yíng)銷，不料火成了黑馬

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